LEKCIJA 9: Kako samostalno objaviti multimedijalnu priču?

The Atavist

STATUS UPDATE – Miami, Florida, wknd, dan tko zna koji…

Ja volim priče. Dobro napisane priče. Otkako je 26. siječnja lansiran The Atavist, aplikacija za tablet i mobile uređaje za objavu sadržajno duljih non-fiction formi, bojim se da bih se mogla zakačiti i na multimedijalno pripovijedanje.

The Atavist je kreacija i poduzetnički pothvat Evana Ratliffa, urednika i autora u New Yorkeru Nicka Thompsona i digitalnog dizajnera Jeffa Rabba. Aplikacija je lansirana prošli tjedan na iTunesima za iPad i iPhone.

Ideja je autora da kroz The Atavist iskusni novinari i urednici maksimalno iskoriste digitalnu platformu za objavu priča u tekstualnom, video, foto i audio formatu zajedno sa mapama, infografikama, biografijama i brojnim drugim atraktivnim oblicima sadržaja. Npr. ako vam sunce smeta pri čitanju, možete se udobno zavaliti u ležaljku sa slušalicama u ušima i slušati autora kako vam čita priču.

Tehnologiju koju The Atavist koristi moguće je licencirati za svoje multimedijalne izdavačke pothvate.

„Piano Demon“ je priča o gotovo zaboravljenom jazz pijanistu iz 30-tih Teddyu Weatherfordu.

U svojoj tek objavljenoj verziji, The Atavist  je besplatna aplikacija za korisnike uz koju se za cijenu od $2,99  nalaze dvije priče  -  „Piano Demon“ Wiredovog novinara Brendana Koenera i „Lifted“ Evana Ratliffa.

INTERVIEW sa dizajnerom The Atavist-a Jeff Rebb-om

BONUS LEKCIJA – Kako dobar novinar može biti dobar PR-ovac svog magazina?

Evan Ratliff, jedan od kreatora The Atavista, slavni je Wiredov reporter koji je uspio digitalno nestati na 24 dana. U pravoj filmskoj maniri, dnevno se prerušavao kako bi izbjegao da ga itko prepozna u real svijetu. Wired Magazine dobio je unikatni sadržaj i jednu od svojih najčitanijih priča, ali i ogromnu količinu PR-a u brojnim svjetskim medijima.

LEKCIJA 2: Mogu li konkurenti biti partneri?

„The power of magazines“

I još uvijek nisam otišla, ali prolazeći neke materijale naišla sam na nešto zanimljivo i američki pa tko će sada čekati da odletim i sletim.

„Savršeno konkurentno tržište“ podrazumijeva da na tržištu konkuriraju mnoge tvrtke / proizvodi / usluge. To je naravno teorija. U Hrvatskoj se idealnom pozicijom smatra ona monopolistička ili ajd bar da je neka duopolna situacija. Konkurencija je uvijek neka naporna smetnja na tržištu. Evo jednog inspirativnog primjera sa američkog tržišta kako konkurenti mogu postati partneri i zajedno graditi bolje tržišne uvjete poslovanja, bolji image svojim proizvodima…

U ožujku 2010. godine pet najvećih američkih izdavača magazina – Condé Nast, Hearst Magazines, Meredith Corporation, Time Inc i Wenner Media – pokrenuli su zajednički jednu od najvećih print oglasnih kampanja kojom su željeli promovirati vitalnost magazina kao medija. Kampanja je rezultat brojnih istraživanja koje su sažete u 11 činjenica koje čvrsto pozicioniraju magazine u digitalnom dobu kao važan oglašivački kanal i proizvod kojem tržište i dalje raste.

Ciljana publika kampanje su oglašivači, dioničari medijskih kompanija i utjecajni ljudi iz izdavačke industrije kojima se htjelo ukazati na krivu percepciju o sve slabijoj relevantnosti ovog medija i njegovom teškom preživljavanju i potaknuti ih na promišljanje o kulturološkoj važnosti magazina.

Jedna od 11 činjenica koje u svojoj kampanji navode kaže: Magazines are the No. 1 medium of engagement – across all dimensions measured. Simmons’ Multi-Media Engagement Study find magazines continue to score significantly higher than TV or the Internet in ad receptivity and all of the other engagement dimensions, including “trustworthy” and “inspirational.”

Meni su od svih medijskih platformi magazini i dalje najbolji suputnik u avionu (ok, neki putem aplikacije na iPadu ali i dalje je to magazin!) a neki oglasi ove kampanje stvarno su inspirational pa i dobro  štivo za let…

http://powerofmagazines.com/